برون‌سپاری تولید، استراتژی جدید ال‌جی برای نجات کسب‌وکار اسمارت‌فون

[Soccer_Boy]

واحد خبر mobile.ir :

بدون شک ال‌جی از مهم‌ترین کمپانی‌های فناوری در دنیا به شمار می‌رود. اما به رغم اینکه این کمپانی روزی یکی از مهم‌ترین سازندگان گوشی‌های هوشمند به شمار می‌رفت، اکنون بیش از 5 سال است که بخش موبایل ال‌جی حال و روز خوشی ندارد. به عبارت دقیق‌تر کسب‌وکار اسمارت‌فون‌های ال‌جی طی این مدت نه تنها سودی در پی نداشته، بلکه 22 فصل متوالی را با زیان‌دهی پشت سر گذاشته است. اما به گزارش رویترز، ظاهرا ال‌جی قصد دارد با اتخاذ یک استراتژی جدید به این وضعیت خاتمه دهد. طبق این استراتژی جدید، ال‌جی طراحی و تولید گوشی‌های ارزان‌قیمت و میان‌رده خود را به کمپانی‌های دیگر برون‌سپاری کرده و خود صرفا روی اسمارت‌فون‌های پیشرفته تمرکز می‌کند.

http://www.mobile.ir//s.mobile.ir/static/upload/articles/3394/lg-to-outsource-lower-end-models-manufacturing_01.jpg

به گفته تحلیلگران، هدف اصلی ال‌جی از برون‌سپاری تولید گوشی‌های هوشمند در رده‌های پایین و میانی، کاهش هزینه‌های تولید و رقابت با برندهای چینی است. به گفته یکی از سخنگویان ال‌جی، این شرکت با ایجاد یک عنوان مدیریتی جدید برای کمپانی‌های موسوم به ODM، طراحی و تولید بخشی از اسمارت‌فون‌های خود را به آنها واگذار می‌کند، اما محصول نهایی همچنان با برچسب و لوگوی ال‌جی وارد بازار می‌شود. ناگفته نماند، ODM (کوتاه‌شده Original Design Manufacturer) در اصطلاح به شرکتی گفته می‌شود که کار تولید محصولات مد نظر برند را بر عهده دارد و بخش مهمی از فرایند طراحی را نیز بر عهده می‌گیرد. به گفته این سخنگو، ال‌جی با حذف تعدادی از سِمت‌های پژوهشی و تولیدی و چند تغییر سازمانی دیگر، در تلاش است تا تحقیق و توسعه و تولید خود را بیشتر روی اسمارت‌فون‌های پیشرفته متمرکز کند.

این تصمیم ال‌جی چندان هم غافلگیرکننده نیست. طبق گزارش مؤسسه Strategy Analytics، ال‌جی در سه‌ماهه نخست سال 2013 از لحاظ حجم عرضه گوشی‌های هوشمند در دنیا، رتبه سوم جهانی را در اختیار داشت، اما طی چند سال اخیر، این برند خوش‌نام کره‌ای که توان رقابت با سازندگان چینی – از جمله هواوی، شیائومی، Oppo و Vivo – را نداشته، ناکامی‌های زیادی را در بخش موبایل تجربه کرده است. تا جایی که به گفته مؤسسه Counterpoint، در پایان سه‌ماهه سوم سال جاری میلادی ال‌جی حتی نتوانست در بین 7 برند برتر عرضه‌کننده اسمارت‌فون در دنیا قرار بگیرد.

http://www.mobile.ir//s.mobile.ir/static/upload/articles/3394/lg-q52_02.jpg

به گفته تام کنگ (Tom Kang)، تحلیلگر Counterpoint، خود ال‌ جی هم می‌داند که در حال رقابت با برندهای چینی است، نه اپل و سامسونگ. ال‌جی با برون‌سپاری بخشی از تولید به شرکت‌های ODM (همان کاری که برندهای چینی هم انجام می‌دهند)، تلاش می‌کند تا با کاهش قیمت تمام شده مدل‌های رده پایین، به ارزش این محصولات بیفزاید. البته حتی اگر ال‌جی در برون‌سپاری محصولات موفق باشد، بدون بازاریابی موفق (همان کاری که چینی‌ها در آن مهارت دارند)، نمی‌تواند در برابر برندهای چینی کاری از پیش ببرد.

اینکه استراتژی جدید ال‌جی با موفقیت همراه باشد یا خیر، بحثی جداست، اما ذکر این نکته ضروری‌ست که برندهای چینی از امتیازاتی برخوردارند که ال‌جی از آنها محروم است. این برندها اغلب محصولات‌شان را در داخل کشور خود تولید کرده و در این بازار دارای اعتبار هستند. به‌علاوه بازار بزرگ هند نیز تا حد زیادی در اختیار برندهای چینی قرار دارد. نکته دیگر آنکه سازندگان چینی سال‌های زیادی را صرف بهینه کردن طراحی و همچنین بازاریابی نموده‌اند. شاید با این استراتژی جدید، ال‌جی بتواند اوضاع گوشی‌های ارزان‌قیمت خود را بهبود ببخشد، اما نباید فراموش کنیم که این کمپانی باید در بازارهایی رقابت کند که در حال حاضر مصرف‌کننده برای نام ال‌جی به اندازه برندهای دیگر اعتبار قائل نیست.

نمایش متن کامل